(주)진로가 중국 시장을 겨냥해 현지 입맛에 맞춘 신제품 ‘진로주(眞露酒)’를 26일부터 수출한다고 밝혔다.

이 제품은 다음달 중순부터 베이징을 중심으로 테스트 마케팅을 거친 후 본격 시판될 예정이다.

‘진로주’는 시장 진단에서 제품 생산까지 모두 2년 6개월의 준비 기간을 거친 진로의 야심작으로, 7000여명의 중국 현지 소비자들을 대상으로 장기적이고 치밀한 시장조사를 통해 개발된 제품이다.

순쌀 증류원액과 국화수로 빚은 술을 특허 공법인 천연 대나무 숯 정제 기술로 완성했다.

알코올 도수는 20도로 중국의 맵고 독한 백주와는 달리 순쌀의 부드러운 맛과 국화의 은은한 향으로 목넘김이 좋고 깔끔한 맛이 특징이다.

진로주의 패키지는 영문 JINRO와 중문 라벨을 직접 병에 인쇄하는 방식으로 혼합해 표기하고, 왕관과 병목 부분을 중국인들이 선호하는 황금색으로 표현해 고급화를 강조했다.

윤종웅 사장은 “중국인들의 입맛에 맞는 신제품을 출시하는 현지화 전략을 통해 적극적인 중국시장 공략에 나섰다”며 “중국시장 개척으로 제2의 도약 및 미래성장동력을 확보하고 브랜드 글로벌화의 초석을 마련할 것”이라고 말했다.

백운희 기자 sudosim@daejonilbo.com


<저작권자ⓒ대전일보사. 무단전재-재배포 금지>