이번 시상식에서 군은 브랜드 인지도와 선호도 측면에서 소비자들에게 높은 평가를 받아 브랜드 가치 상승을 실현했다는 점과 지역 특성에 기반한 브랜드 경쟁력 확보를 위한 노력이 좋은 평가를 받았다.
군은 예산군연합사업단, 생산자와 하나가 돼 농산물우수관리(GAP), 친환경 인증 등 엄격한 품질관리를 통한 브랜드 육성전략을 수립하고 맞춤형 경영전략과 적극적인 지원을 통해 브랜드의 우수성을 알려왔다.
또한 예산군 출신 백종원 홍보대사를 활용 CF 광고 제작홍보와 교통광고, 지하철 스크린 광고, TV광고, 팸투어 홍보 등 각종 매체를 통해 차별화된 홍보를 추진했다.
특히 `예가정성` 허가 품목인 예산황토사과를 태릉 국가대표 선수촌에 납품했고 이어 2018 평창 동계올림픽과 동계패럴림픽에도 납품해 국가대표뿐만 아니라 세계인이 먹는 사과로 예산사과의 우수성을 인정받기도 했다.
군 관계자는 "이번 3년 연속 대상 수상으로 예가정성의 우수성과 브랜드 가치를 전국에 알려 소비자의 구매 촉진으로 농산물 판로 확대가 기대된다"며 "소비자가 믿고 찾을 수 있는 명품브랜드로 성장할 수 있도록 차별화된 홍보와 지속적인 품질관리 등 다양한 마케팅 전략을 추진하는 데 최선을 다하겠다"고 말했다.
한편 `예산의 정성이 담긴 품격 있는 농산물`이라는 의미를 담고 있는 `예가정성` 농특산물 공동브랜드는 2015년 개발돼 예산지역에서 생산되고 제조되는 농특산물 브랜드로 활용되고 있다.박대항 기자
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